Modrotisku jsme zajistili mediální pozornost, říká Footshop

K hodnocení celkového úmyslu Footshopu ale odborná veřejnost nepřistupuje tolik smířlivě. Kolekci vnímá zejména jako chytrý marketingový krok, který reaguje na aktuální potřeby konzumentů v hledání ztracených kořenů. Vyšší záměr ale pozbývá. „Nechci nikomu křivdit, ale nedělám si iluze o velkých cílech. Myslím, že je to způsob, jak využít obecného trendu zájmu o ‚krajové zvláštnosti‘ v rámci stejno jediné Evropy. Snaha najít se, s něčím se identifikovat. To je dobrá pohnutka. Tenisky cílí na mladé, a právě z mladých Čechů cítím nejsilnější odtržení od vlastních kořenů. Jsem přesvědčená, že za to může zánik Krásné jizby a ÚLUV v roce 1995 a fakt, že se od té doby nepodařilo přes všechny snahy postavit instituci, která by v jejich práci pokračovala.Pokud sběratelské tenisky někoho přivedou k zájmu o vlastní tradice, bude to skvělé,“ sděluje Kádnerová. Podle Hegerové k popularizaci lokální tvorby mezi mladými nedojde a z kolekce se stane čistě exkluzivní záležitost: „Sama jsem zvědavá, jestli v botách Footshop x Adidas Superstar Blueprint uvidíme mladé lidi. Spíš ale tipuji, že se z ní stanou sběratelské kusy bez ohledu na to, zda jde o pravý modrotisk, nebo ne, protože je to jednoduše první česká limitovaná edice.“

Součástí balení tenisek je i dustbag, který obsahuje tradiční modrotisk | Zdroj: Footshop

Podle Klouzkové je navíc podstatné zabývat se tím, jaký skutečný dopad podobné kolaborace mají na ohrožené techniky. „Je důležité se ptát, co tato kolekce přinese modrotisku a modrotiskovým dílnám, protože bez nich tato technika nemůže dále přetrvat. Pokud velké firmy využívají tradiční vzory, tak by měly také primárně pomáhat těmto dílnám. Obecně vystupuju proti nápodobám, kdy výrobce využije jen trendy slovo modrotisk, bez toho aby byl produkt skutečně vyrobený touto tradiční technikou," říká a na kolaboraci Footshopu a Adidas pohlíží s určitou skepsí. Problematické se jí navíc jeví spojení český tradic s nadnárodní korporací, která je stále součástí fast fashion průmyslu, což jde proti významu tradiční výroby, jíž je udržitelný přístup a generační dědictví. „Podle mě, když se někdo bude zajímat o modrotisk, tak půjde spíše do dílen na Moravě, než aby podporoval Adidas,“ dodává Klouzková. 

Spojení Adidas Superstar se značkou Footshop je velkým úspěchem pro sneakerskovou komunitu. | Zdroj: Footshop

Brand Manager Footshopu Jan Sedloň se stanoviskem Klouzkové nesouhlasí. Za nepřímou podporu tradiční techniky považuje schopnost firmy modrotisk dostatečně medializovat, což vnímá jako hlavní devizu nové kolekce: „Naším cílem nebylo vykrást techniku, ale využít mediálních schopnosti naši firmy a ukázat hrdost na to, že jsme odkud jsme. V tuto chvíli nedokážeme podpořit všechny modrotiskové dílny v naší zemi, pokud má paní Klouzková nějaké přesně příklady, kde můžeme pomoci více, jsme určitě otevřeni další komunikaci. Jinak ano, pokud se někdo zajímá o modrotisk, může podpořit rovnou dílnu, ale náš cíl byl ukázat modrotisk v zemích, kde typicky není a docházelo tak k prvnímu setkání základny našich zákazníků s technikou.”

Sedloň navíc upozorňuje, že se firma snaží o jistou edukaci, a to třeba skrze tištěnou brožuru přiloženou u balení, díky níž se může 520 šťastlivců, kteří si zakoupili tenisky, přivzdělat na téma modrotisku.“„Naše další komunikace tohoto tématu je spojena s edukaci ohledně modrotisku u nás na blogu. Plánujeme další spolupráci s dílnou a nechceme využívat toto téma jen pro naše potřeby. Naše komunikace nebyla nastavena jako pomoc pro dílny, ale diky kolekci jsme mohli techniku zmínit ve světových médiích a cílem bylo upozornit na to, odkud firma pochází. Už to, že spolu řešíme doplňující otázky a jisté pochybnosti o kolekci, je vlastně správně,“ doplňuje.